Ljepota
Nova generacija
Dvadesetogodišnjakinje predstavljaju zahvalno tržište kada su kozmetički proizvodi u pitanju. Prošle su tinejdžersku fazu, a još nisu dovoljno odrasle za kozmetiku protiv starenja. Veoma su posvećene njezi tijela, bave se sportom, a svaka druga se šminka
Rođene su krajem osamdesetih, kada mobilni telefoni i iPodi nisu postojali, a u kozmetici se nisu koristili termini kao što su slobodni radikali ili fileri. Skoro da smo ih potpuno zaboravili, jer su scenu zauzele 40-godišnjakinje (i starije).
Kozmetika je pažnju, uglavnom, usmjerila na sljedeće ciljeve: kako zaustaviti vrijeme i kako što duže izgledati mladoliko. A njene protagonistice su najčešće bezvremenske dive kojima vrijeme ništa ne može, koje su i nakon pedesete seksi i ženstvene. Potpuno drugačije u odnosu na pedesete i šezdesete kada su ikone bile zvijezde prije nego što bi im se na licu pojavile prve bore. Samo jedan primjer je dovoljan: božanstvena Audrey Hepburn dobila je Oskara kada je imala samo 22 godine. Današnje 20-godišnjakinje zovu se Paris Hilton, Lindsay Lohan, Mischa Burton...
Radi se o medijski veoma eksponiranim osobama koje, s izuzetkom Scarlett Johansson, zaokupljaju kolektivnu maštu više zbog rase njihovog psa nego kao primjeri koje bi trebalo slijediti. Uprkos relativnom nedostatku mladih modela, dobra vijest je da ne žele baš sve napraviti televizijski spot za reklamnu kampanju mobilne telefonije ili povećati veličinu grudnjaka. Profil današnje 20-godišnje djevojke je, kako pokazuju istraživanja, drugačiji od onog koji nam predstavljaju mediji.
Nisu trendsetterice kao nekada
Mlada populacija je veoma interesantna kada je u pitanju kozmetika, jer se nalazi između dvije generacije. Previše su odrasle za tinejdžerski glitter, a prerano im je za ozbiljne tretmane, tipa anti-age, mada već o njima razmišljaju (ali, treba razlikovati grupe 20 + i 30 –). Ako se 70-ih i 80-ih mnogo govorilo o aknama, proizvodima za sjajno i čisto lice, danas je pažnja generalno usmjerena na problem godina – opsesiju stoljeća.
Ali, twenty generacija postaje marketinški poželjna i u parfimerijama. U Chanelovim laboratorijima na jugu Francuske 20 nije samo broj zaštitnog faktora, nego i meta njihovog interesiranja. Tako je ova poznata kozmetička kuća za mlade kreirala Beauté Initiale, liniju baziranu na plavom đumbiru s Madagaskara, s antioksidantnim i hidratantnim efektima. Uostalom, dvadesetogodišnjakinje čine 15 posto njihove klijentele, a u tim godinama počinje se lagano stvarati i prvi beautycase, koji se vremenom proširuje. Najviše pažnje žele posvetiti 24-satnoj hidrataciji, energiji i vitalnosti koje su povezane s konceptom zdravlja kože, s njenom svježinom u trenutku nanošenja kozmetičkih preparata. Iz tih razloga pobjeđuju teksture kao što su gel ili lagana pjena, koje stvaraju trenutnu ugodu. Mlade djevojke nastoje steći rutinu njegovanja, ali spojenu sa zadovoljstvom. Ovo je prva faza tog traženja u kojoj će steći naviku za cijeli život. Zato je možemo nazvati fundamentalnom.
Odraz u ogledalu postaje veoma važan
Rastu određene zabrinutosti kada je vlastito tijelo u pitanju, a najviše zbog problema zvanog celulit. Nije slučajno da među korisnicama proizvoda za učvršćivanje i oblikovanje tijela njih 10 posto ima manje od 20 godina. Ali, treba reći i da su današnje generacije mnogo mršavije i više od generacije njihovih mama. Šezdesetih je srednja veličina konfekcijskih brojeva bila viša nego danas, ne računajući da je danas u razvijenim zemljama 15 posto mlade populacije premršavo.
Djevojke su spremne učiniti mnogo toga kako bi poboljšale vlastiti izgled. Estetski hirurg i skalpel ne ulijevaju strah onima koje žele korigirati izgled, pogotovo kod 20-godišnjakinja, kako kažu – najotvorenijim za promjene. Zatim, odrasle su baveći se sportom. Ako su šezdesetih djevojke u gimnastičkim dvoranama predstavljale pravu rijetkost, danas možemo reći da su sve sportski nastrojene: plivaju, trče, vježbaju... Sigurne su kada je u pitanju sadašnjost, neodlučne kada je u pitanju budućnost, a sasvim sigurno mnogo samouvjerenije od prethodnica. Zahvaljujući make-upu, kreiraju svoj look. Svaka druga djevojka se šminka, birajući najviše proizvode za oči i usne, kao što su maskara i sjaj narandžastih i roza nijansi. Vrlo malo ih koristi puder i podlogu za šminku (uglavnom su to one koje imaju problema s tenom), ali vremenom će i ti proizvodi naći mjesta u njihovoj torbici za uljepšavanje.
