Mi, žene iznad četrdesete

U Americi ih nazivaju Baby Boomers. Kod nas, ko zna zašto, ne postoji neki lijep naziv za iste, što nije nimalo lijepo ili, bolje rečeno, isključivo je out, sada kada se najprestižnije kozmetičke kuće takmiče koju će od njih uzeti za zaštitno lice. Sjajne 40/50-godišnjakinje, baršunaste kože i izvajanih tijela. Od top modela devedesetih Linde Evangeliste (42), protagonostice L’Orealove kampanje, do zanosne Sharon Stone. Od prelijepe Demi Moore i uvijek sjajne Christie Brinkley, više od 30 godina zaštitnog lica Cover Girl, kojoj je zaljubljeni Billy Joel posvetio jednu od svojih najljepših pjesama Uptown Girl.
Posljednja koja je odabrana da potvrdi legitimni status seks simbola je Kim Basinger. Rođena 1953. godine, nezaboravna protagonistica kultnog striptiza iz filma Devet i po nedjelja, bivša supruga zapuštenog i prerano ostarjelog Aleca Baldwina, izabrana je za zaštitno lice Lancastera. Nije samo filmska zvijezda, Kim je jedna istinska, veoma pristupačna žena, u savršenom skladu s filozofijom ovog branda: Dodaj život godinama, a ne godine životu.
Prema jednom istraživanju provedenom od strane Diora (predstavlja ga Sharone Stone, koja je planetarni uspjeh doživjela ulogom u Basic Instinctu s čak 34 godine), ogromna većina žena u dobi od 30 do 60 godina osjeća se mnogo ljepšima nego kada su imale dvadeset. A, kao u inat, baš te najmlađe najviše su uznemirene starenjem: prve bore, prve sijede, teže je prihvatiti u 20-im, nego kasnije. Kao da kažemo: kada godine oduzmu elastičnost koži i sjaj pogledu, majka priroda nas opremi jednom dodatnom dozom ironije koja nam omogućava da vedrije podnosimo godine. Uzmimo za primjer turbulentne živote jedne Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton ili Kate Moss: nisu više lolite, brine ih koji kilogram više ili, naprotiv, anoreksija, ili droga, nesretne ljubavi... A pogledajte olimpijsku mirnoću Diane Keaton (61), Jane Fonde (70), obje L’Orealove odabranice, koje su vremenom dobile samo element šarma više.

Ne smijemo zaboraviti ni ekonomski moment. “Baby Boomers je najbogatija grupa konzumatorica koja je ikada postojala u svijetu mode. U rukama imaju 7.000 milijardi dolara američke ekonomije. Ignorirati ih, bilo bi ravno samoubistvu”, izjavio je David Wolfe, kreativni direktor Doneger Group, društva za savjetovanje i prognoziranje američkog tržišta. Neosporno je, dakle, da iza uspjeha ovih predstavnika kategorije over 40 stoje dobri tržišni razlozi. Ali, nije samo u pitanju biznis. L’Oreal je, naprimjer, uvjeren da ljepota nema granica, što dokazuje modelima svih boja i godina. U kampanjama su uvijek  predstavljali različitost ljepote odabirom indijskih, afričkih, evropskih i kineskih žena. Želeći predstaviti različitu dob odabrali su Andie MacDowel i Lindu Evangelistu, koje utjelovljuju zrelu ljepotu, punu šarma. A šta reći o Demi Moore (45), koja je od ove godine zaštitno lice Helene Rubinstein? Glumica iz Novog Meksika nije više ona američka djevojka iz vremena Ghosta, nego sjajna zrela žena koja je sebi dopustila luksuz u vidu 16 godina mlađeg muža Ashtona Kutchera (ali i koju injekciju botoxa previše, dodaju zlobnici). Njena životna filozofija glasi: “Nemam više 20 ni 30 godina. Ali ja sam, naravno, drugačija od onih kakvim većina zamišlja da treba izgledati žena od 40 godina.”