Kozmetika za muškarce

Godina je 2035. i kreme protiv starenja, koje danas koristi samo 20 posto muške populacije, zaboravljene su jer su ih zamijenili kupkom u cyberkozmetici po mjeri, sposobnoj da zadovolji sve njihove potrebe. Zamislite muškarca koji na posao želi otići uredno i svježe obrijan, a navečer, pak, želi imati trodnevnu bradu kako bi izgledao više seksi. Na raspolaganju mu je instant flash shaving gel uz čiju pomoć “programira” rast brade. Ili muškarca koji kožu želi zaštititi od štetnih UV zraka, kako nanosi jedinstvenu zaštitnu kremu s faktorom sposobnim da se mijenja, dakle, prilagodi ovisno o jačini sunca. Ili muškarca kameleona, koji svakog dana želi izgledati drugačije i zahvaljujući specijalnoj plasma visage maski u tome uspijeva: mijenja boju tena, crte lica…

Utopija ili…

Navedena “kozmetička fikcija” nije ideja dvojice holivudskih reditelja nego eksperata iz te oblasti. Charles Haddad je međunarodni direktor Biotherm Hommea, a Dominique Leguay stručnjak za razvoj i dostignuća pariške agencije Alchimie. “Više je nego sigurno da ćemo 2035. godine te proizvode nalaziti u parfimerijama. Ali određene varijacije će biti moguće konkretizirati i ranije, jer su naučne osnove za razvoj muške kozmetike već postavljene i usmjerene prema visokom tehnološkom nivou.” Dakle, ne radi se samo o maštovitim idejama dvojice eksperata, nego o poslu zasnovanom na konkretnoj bazi.
I Dominique Leguay insistira na ovoj tvrdnji i navodi određene faktore koji navode na pomisao da se zaista radi o ključnom momentu za razvoj novih kategorija proizvoda: “Zahvaljujući magnetnoj rezonanci, unutrašnji slojevi kože postaju vidljivi. Možemo uzeti kožu staru 20 godina, kultivirati je i implantirati kako bismo postigli zauvijek mladolik izgled. Ili proučavati DNK kako bismo kreirali individualne ili porodične ad hoc tretmane uz pomoć jedne vrste geneološke kreme napravljene po mjeri, s genomom cijele familije. Ne radi se o utopiji; ono što čovjek danas traži od kozmetike su jasno vidljivi rezultati. Više od marke proizvoda, važna je vrsta proizvoda, a potrošači žele rješenje za određeni problem. I, po mogućnosti – jednostavno rješenje!”

Bore – da ili ne?

Odgovor, barem kada su žene u pitanju, ne sadrži nikakvu misteriju. Ali, kada su u pitanju muškarci, dalo bi se razmisliti. Muško lice s ponekom ne predubokom borom znak je muževnosti i zna biti seksi. Što je potpuno drugačije kada se radi o ženskom licu, i što je kuća Gillette, važno ime kada je muška njega u pitanju, nedavno potvrdila na osnovu opsežnog istraživanja na svjetskom nivou. Zaključeno je da muškarci povezuju estetiku s profesionalnim i društvenim uspjehom. Ne brinu ih bore, u kulturi nekih zemalja one su simbolički povezane s autoritetom, koliko umoran izgled lica. Velika pažnja posvećena je linijama proizvoda za lice koji sadrže piling kremu, hidratantnu kremu i gel za brijanje s omekšavajućim supstancama, koje poboljšavaju elastičnost i kompaktnost kože. Znakovi starenja su nesumnjivo cilj prema kojem se treba kretati muška kozmetika, sada i ubuduće.

Osjetljivi na boju

Zategnuto lice, tonificirana koža i odavanje utiska da su dobrog zdravlja – čini se da su muškarci osjetljivi upravo na navedno. Toliko da je u posljednje vrijeme znatno porasla prodaja sredstava koja koži daruju blagu preplanulost. Bez obzira da li se radi o preparatima za samotamnjenje ili lagano obojenim kremama, prošle godine prodati su u velikom broju. Isto vrijedi i za kozmetička sredstva za progresivno tamnjenje, za svakodnevne hidratantne kreme s niskim udjelom molekula za samotamnjenje koje garantiraju lažnu boju ili njeno održavanje. Održavanje odgovarajuće higijene kože je prvi važan korak, i što se prije počne, rezultati će biti bolji. Zatim slijedi postepeno usvajanje novih navika. Piling dvaput sedmično, naprimjer, kako bi se olakšalo brijanje: navika koja pomaže u eliminiranju uraslih dlačica. Kako pragmatični muškarci očekuju vidljive rezultate, imaju potrebu da shvate kako djeluje određeni proizvod i zašto je važno koristiti ga. Kada jednom shvate da je protiv bora veoma važno djelovati preventivno i kada kupe kremu za reaktiviranje ćelijskog sistema, te nakon tri sedmice uoče prve efekte – postaju vjerni potrošači. Jedino je važno da im se ne nude prazna obećanja.